「CCTV國家品牌計劃」涉違廣告法 中央廣電總台遭約談

國家市場監管總局，針對有市民反映「CCTV國家品牌計劃」廣告用語涉嫌違反《廣告法》問題，今日（17日）約談中央廣電總台，並已責成北京市監局立案調查。

當局表示，一些媒體和企業在廣告中宣稱所謂「國家品牌」，既誤導消費者，又破壞公平競爭市場秩序。而利用「國家」名義為企業品牌背書，涉嫌違反《廣告法》《反不正當競爭法》《消費者權益保護法》等法律。

當局指出，廣告用語使用「國家品牌」，實質就是在使用國家機關名義以及「國家級」禁用語，易使消費者以為「國家」為企業背書，對其產品質量、性能、功能產生誤導性認識，造成不公平競爭。

而媒體利用「國家品牌」售賣廣告資源，開展商業營銷，人為地將企業分為三六九等，擾亂市場競爭秩序。 特別是個別問題產品繳費入選所謂「國家品牌」，更是引發社會廣泛質疑。

爭議企業鴻茅藥酒入選計劃

據了解，央視從2017年起推出「國家品牌計劃」，當年入選企業名單有36間，去年增至47間。該計劃將整合央視等方面的資源，服務和扶持入選企業，除了配置《新聞聯播》《焦點訪談》等王牌新聞節目廣告資源外，並將為入選企業定制宣傳片和企業品牌故事，在央視各頻道高頻次播出。同時，在央視廣告中心主辦的各類線下活動等。

去年的入選名單中，「TOP品牌」包括中國一汽、華為、茅台、海爾、萬達、碧桂園、美的、京東、恆大、廣汽傳祺、蘇寧、洋河、雲南白藥、匯源、格力、魯花、金龍魚、君樂寶、郎酒。而受到爭議的鴻茅藥酒、東阿阿膠則入選行業領跑者。